近日，個別品牌在母親節期間推出的營銷文案引發了廣泛爭議。這些文案被指通過扭曲親情、低俗玩梗和獵奇手段博取眼球，引發了公眾的不滿和批評。對此，中國廣告協會明確表態，廣告不僅是文化傳播的重要載體，更是價值觀傳遞的關鍵窗口，絕不能成為無底線玩梗、低俗炒作或制造流量噱頭的工具。
中國廣告協會強調，企業在廣告創作中應堅持正確的價值導向，恪守行業規范。廣告創意可以追求新穎、獨特和巧妙，但必須堅守公序良俗的底線，符合社會主義核心價值觀，尊重傳統家庭倫理。特別是不能誤導大眾，尤其是青少年的價值認知，避免對社會風氣造成不良影響。
協會進一步指出，廣告行業肩負著文化引領、價值傳遞和風尚倡導的社會責任。創意自由固然重要，但絕不能凌駕于道德底線、公序良俗和主流價值觀之上。優質的廣告創意應扎根于傳統文化，弘揚正向美德，傳遞溫情力量，通過真情實感引發共鳴，在商業傳播與社會責任之間找到平衡，而非依靠低俗調侃或惡意炒作來吸引關注。
盡管相關報道未明確指出具體品牌，但微博等社交平臺上的討論顯示，中國廣告協會此次批評的對象很可能指向OPPO。此前，“OPPO文案價值觀”話題于5月8日一度登上微博熱搜，引發廣泛關注。
面對輿論壓力，OPPO官方微博于當天下午發布聲明，就母親節宣傳文案引發的爭議向公眾致歉。公司表示將認真反思，加強內容審核，避免類似事件再次發生。
