根據奧維睿沃（AVC Revo）最新發布的全球彩電市場年度報告，2025年全球電視出貨量達2.64億臺，較上年微降0.1%。盡管總量略有波動，但市場格局正經歷深刻變革——中國品牌首次占據全球出貨量前十名的半數席位，成為行業最引人注目的趨勢。
在品牌競爭層面，三星電子以3530萬臺的出貨量連續第二十年蟬聯全球第一，但其領先優勢正被快速縮小。TCL以3040萬臺的成績緊隨其后，成為繼三星后第二個年度出貨量突破3000萬臺的品牌，二者差距從2024年的800萬臺大幅收窄至490萬臺。更值得關注的是，TCL在2025年12月單月出貨量首次超越三星，創下中國品牌單月登頂全球的歷史紀錄。
海信以2990萬臺位列第三，與TCL僅相差50萬臺，形成對三星的"雙線夾擊"態勢。小米和創維分別以980萬臺和930萬臺占據第五、第六名，長虹、海爾等品牌也躋身前十，共同構成中國品牌"集團軍"。數據顯示，中國品牌在全球市場的份額已從2020年的32%躍升至2025年的48%，其中高端OLED電視領域增速顯著，2025年出貨量同比增長6.9%至650萬臺。
技術路線競爭同樣激烈。LCD液晶電視仍占據主流地位，2025年出貨量達1.99億臺，但OLED、Mini LED等新型顯示技術增速迅猛。三星在QD-OLED領域保持領先，而中國品牌通過"LCD+Mini LED"的差異化策略，在中高端市場持續突破。奧維睿沃分析師指出，中國品牌已從"規模擴張"轉向"價值爭奪"，全球彩電產業正進入"中國主導技術迭代、中日韓三足鼎立"的新階段。
