根據奧維睿沃（AVC Revo）最新發布的2025年度全球彩電市場報告，全球電視產業在總量微調的背景下正經歷深刻的品牌格局重構。盡管全年出貨量同比下降0.1%至2.64億臺，但中國品牌的集體崛起成為最大亮點，在出貨量前十榜單中強勢占據五席。
三星電子以3530萬臺的年出貨量連續二十年穩居全球榜首，但其領先優勢正被快速消解。TCL以3040萬臺的年度成績躍居第二，成為繼三星之后第二個突破3000萬臺大關的品牌，全年出貨量差距縮小至490萬臺。更值得關注的是，2025年12月單月出貨量數據顯示，TCL以微弱優勢超越三星，首次登頂全球月度冠軍。
海信集團以2990萬臺緊隨其后，與TCL的差距僅50萬臺，形成對三星的雙重夾擊態勢。小米與創維分別以980萬臺和930萬臺位列第五、第六，共同構成中國品牌的中堅力量。數據顯示，中國頭部企業與三星的年度出貨量差距，已從五年前的超2000萬臺大幅壓縮至不足600萬臺。
區域市場呈現顯著分化特征。中國本土市場遭遇寒冬，全年零售量2763萬臺同比下滑10.4%，創下十年新低。與之形成鮮明對比的是海外市場爆發式增長：北美市場以5030萬臺規模領跑區域市場，同比增長1.2%；新興市場表現尤為搶眼，亞太、拉美、中東非地區分別實現2.3%、5.8%和3.0%的增幅。中國品牌海外出貨量占比突破65%，成為驅動增長的核心引擎。
技術路線競爭格局持續演變。LCD液晶電視仍占據主流地位，1.99億臺的出貨量占整體市場75.4%。OLED電視憑借650萬臺的出貨量實現6.9%的同比增長，在高端市場滲透率持續提升。值得關注的是，中國品牌在OLED領域已掌握30%的產能份額，打破海外企業長期壟斷局面。
