根據(jù)Counterpoint發(fā)布的最新市場研究報(bào)告，2026年第一季度全球智能手機(jī)市場呈現(xiàn)整體收縮態(tài)勢，出貨量較去年同期下滑6%。在行業(yè)普遍承壓的背景下，榮耀與蘋果成為僅有的兩個(gè)實(shí)現(xiàn)出貨量正增長的品牌，其中榮耀以25%的同比增速領(lǐng)跑安卓陣營，蘋果則以5%的增幅鞏固高端市場地位。

報(bào)告特別指出，榮耀是頭部品牌中唯一連續(xù)多個(gè)季度保持增長的安卓廠商。Counterpoint分析師認(rèn)為，這一成績得益于其全球市場布局的深化與差異化產(chǎn)品策略。面對元器件成本持續(xù)攀升的挑戰(zhàn)，榮耀通過精準(zhǔn)的市場定位和高效的運(yùn)營策略，在歐洲、亞太等重點(diǎn)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了份額突破，尤其在折疊屏等新興賽道展現(xiàn)出強(qiáng)勁競爭力。

蘋果的增長則主要源于iPhone系列在北美及大中華區(qū)的穩(wěn)定表現(xiàn)。盡管全球市場整體低迷，但高端機(jī)型的需求韌性為蘋果提供了緩沖空間。值得注意的是，兩大品牌的增長軌跡形成鮮明對比：榮耀通過全價(jià)位段覆蓋擴(kuò)大用戶基數(shù)，蘋果則依托品牌溢價(jià)維持利潤空間，這種差異化競爭格局正在重塑智能手機(jī)行業(yè)的生態(tài)。