2025年歐洲（不含俄羅斯）智能手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生顯著變化，全年出貨量達(dá)1.342億部，較前一年微降1%。三星以35%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首，全年出貨4660萬(wàn)臺(tái)，與2024年基本持平。其上半年表現(xiàn)因Galaxy A0x系列缺席而平平，但下半年推出的降價(jià)版Galaxy A16和A56成為銷量主力，其中A56更榮膺年度最暢銷機(jī)型。第四季度三星以34%的份額領(lǐng)跑市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)6%。

蘋果以27%的份額緊隨其后，全年出貨3690萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%。受歐盟法規(guī)影響，iPhone14及更早機(jī)型于2024年底停售，推動(dòng)iPhone16e躋身年度暢銷榜第七位，略高于iPhone17 Pro。iPhone16和17系列的市場(chǎng)表現(xiàn)成為蘋果增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。第四季度蘋果雖保持第二位置，但市場(chǎng)份額較三星存在差距。

小米以16%的份額位列第三，全年出貨2180萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1%。紅米系列仍是其出貨主力，但因產(chǎn)品迭代和存儲(chǔ)成本上漲，年度暢銷榜前十未見紅米機(jī)型。第四季度小米份額降至14%，同比跌幅達(dá)7%，面臨較大市場(chǎng)壓力。

摩托羅拉以6%的份額排名第四，全年出貨770萬(wàn)臺(tái)，同比減少5%。盡管下半年需求回暖，第四季度同比增長(zhǎng)13%，但整體仍受制于性價(jià)比機(jī)型為主的策略。存儲(chǔ)價(jià)格波動(dòng)或持續(xù)影響其2026年表現(xiàn)。

榮耀作為唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的安卓廠商，以3%的份額躋身前五，全年出貨380萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。其價(jià)格親民的X系列在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均獲認(rèn)可，X70機(jī)型成為歐洲消費(fèi)者新寵。第四季度榮耀出貨量同比激增24%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁上升勢(shì)頭。市場(chǎng)分析認(rèn)為，榮耀的差異化策略或?yàn)槠湓?026年?duì)幦「蠓蓊~奠定基礎(chǔ)。

當(dāng)前，存儲(chǔ)成本上漲已成為全球智能手機(jī)行業(yè)共同挑戰(zhàn)。蘋果憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和高端定位，或成為最大受益者；安卓陣營(yíng)則需在技術(shù)創(chuàng)新與成本控制間尋求平衡，以應(yīng)對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。