在第31個世界讀書日來臨之際，抖音電商在秦皇島阿那亞掀起了一場閱讀熱潮，通過“文字漫游計劃”線下活動，為讀者打造了一場融合文學對話、圖書市集與線上互動的沉浸式閱讀體驗。活動不僅吸引了余華、畢飛宇等知名作家現場分享創作故事，更通過短視頻與直播技術，讓全國讀者同步感受文學魅力，推動閱讀從“看見”走向“發生”。
活動現場，文學對談成為核心亮點。余華在分享《活著》創作歷程時透露，這部經典作品的靈感源自一首國外民歌中人物對生活的熱愛，而“活著”二字則是在1992年的某個午后突然浮現，成為打開作品的鑰匙。畢飛宇、徐則臣等作家也圍繞文學創作與生活感悟展開深度交流，為讀者搭建起與作家直接對話的橋梁。數據顯示，近兩年余華作品在抖音電商累計售出超400萬單，《活著》長期位居熱銷榜前列。
童書領域同樣精彩紛呈。童書作家田宇、九兒與圖書主播@Jason森哥 聚焦兒童美育與親子共讀，探討閱讀如何培養孩子的共情能力。@Jason森哥 因記錄兒子說英語的短視頻走紅后，轉型為童書推薦官，通過短視頻與直播分享科學閱讀方法，其賬號已成為親子閱讀的重要參考平臺。
海邊圖書市集則將閱讀場景延伸至戶外。阿那亞酒神劇場旁，全國多家出版機構攜特色書籍亮相，打造“海邊精神棲息地”。《人民文學》雜志社展出2026年全新改版雜志與創刊號復刻本；作家出版社帶來稀缺名家簽名本與熱播影視劇原著；漓江出版社的文創品牌“黑諾hey nobel”吸引眾多讀者駐足。正值繪本畫家蔡皋榮獲2026年“國際安徒生獎”插畫家獎，湖南少年兒童出版社特別展出《出生的故事》等經典繪本，通過“雙線敘述手法”的創意排版，讓讀者近距離感受原創繪本的美學價值。
線上互動同樣熱烈。@抖音商城 直播間當日最高涌入20萬用戶，實時感受活動氛圍；#文字漫游計劃 話題閱讀量突破1億人次。出版機構同步開啟店播，讓無法到場的讀者也能選購心儀圖書。活動還揭曉了年度影響力圖書榜單，《泥潭》《我的阿勒泰》等作品入選文學作品類，《哪吒·三界往事》《重返狼群》等獲評年度童書，《人民文學》《收獲》等雜志則摘得年度影響力雜志榮譽。
直播電商的崛起正重塑閱讀生態。國家市場監督管理總局發展研究中心發布的《2025直播電商行業發展白皮書》顯示，2019—2024年我國直播電商市場規模增長超12倍，2024年貢獻電子商務增量的80%，2025年行業GMV突破5萬億元，用戶規模達6.6億。短視頻與直播已成為用戶發現好書、完成閱讀轉化的重要渠道。
抖音電商相關負責人表示，此次活動通過線上線下融合的形式，不僅讓優質圖書觸達更廣泛人群，也為出版機構提供了內容傳播與讀者互動的新路徑。未來平臺將持續發揮全域興趣電商優勢，通過行業活動、流量扶持與版權保護等舉措，聯動作家、出版機構與內容創作者，為全民閱讀創造更多可能。
