阿里巴巴集團最新發(fā)布的財報顯示，其即時零售業(yè)務在2025年第四季度實現(xiàn)爆發(fā)式增長，營收規(guī)模突破208.4億元，同比增速達56%，成為該季度增速最快的業(yè)務板塊。這項被集團視為戰(zhàn)略級核心的業(yè)務，正通過"淘寶閃購"品牌重塑和生態(tài)整合，推動阿里巴巴向"大消費平臺"轉型。

財報電話會議披露，即時零售業(yè)務目前仍處于大規(guī)模投入階段，物流履約網(wǎng)絡建設和用戶補貼策略對短期利潤形成壓力。但管理層強調，隨著單位經濟效益持續(xù)優(yōu)化，預計2028財年交易規(guī)模將突破萬億元大關，并在次年實現(xiàn)板塊整體盈利。這一目標較此前市場預期提前了至少兩個財年。

作為戰(zhàn)略轉型的關鍵抓手，"淘寶閃購"品牌自2025年4月升級以來，通過整合淘天集團、餓了么、飛豬等業(yè)務資源，構建起覆蓋"遠場電商"、"近場零售"和"本地生活"的立體化消費場景。這種組織架構調整使淘寶App月活用戶實現(xiàn)雙位數(shù)增長，年度活躍買家規(guī)模新增1.5億，其中實物電商用戶增長量超過過去三年總和。

運營數(shù)據(jù)顯示，物流效率提升和訂單結構優(yōu)化帶來顯著成效。第四季度即時零售業(yè)務的筆單價環(huán)比持續(xù)提升，高復購率用戶占比突破40%。這種良性發(fā)展態(tài)勢，使得該業(yè)務與主電商平臺的協(xié)同效應加速顯現(xiàn)，形成"高頻帶低頻"的流量轉化模型。

阿里巴巴中國電商事業(yè)群CEO蔣凡在分析師會議上特別指出，即時零售業(yè)務正在重構電商生態(tài)競爭壁壘。通過將"小時達"服務升級為"淘寶閃購"，平臺成功將傳統(tǒng)電商的"計劃性消費"與即時零售的"即時性需求"融合，創(chuàng)造出新的消費場景增量。這種模式創(chuàng)新不僅提升了用戶粘性，更為平臺開辟了新的增長曲線。

據(jù)內部人士透露，集團正在測試"閃購+直播"的融合模式，通過將即時配送能力嵌入直播間場景，實現(xiàn)"所見即所得"的消費閉環(huán)。這種創(chuàng)新嘗試若能成功，將進一步鞏固阿里巴巴在消費互聯(lián)網(wǎng)領域的領先地位，并為行業(yè)提供新的發(fā)展范式。