近日，美國知名時(shí)尚品牌GUESS在中國市場的戰(zhàn)略調(diào)整引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)多方消息證實(shí)，該品牌將于3月底前全面關(guān)閉全國所有線上及線下門店，未來將以全新模式重新布局中國市場。這一消息在社交媒體上迅速發(fā)酵，不少消費(fèi)者表示“青春回憶就此落幕”。

青島日報(bào)記者通過咨詢GUESS線上官方旗艦店客服確認(rèn)了閉店消息，客服僅表示“因經(jīng)營模式調(diào)整”而未透露更多細(xì)節(jié)。界面新聞從線上線下門店員工處也證實(shí)了這一變動(dòng)，GUESS母公司Authentic Brands Group則回應(yīng)稱“正在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，后續(xù)進(jìn)展暫不便公開”。

公開資料顯示，GUESS自1981年創(chuàng)立于洛杉磯以來，憑借牛仔服飾起家逐步發(fā)展為全球時(shí)尚集團(tuán)，產(chǎn)品線覆蓋時(shí)裝、鞋履、配飾等多個(gè)領(lǐng)域。在中國市場，該品牌曾是許多消費(fèi)者的時(shí)尚啟蒙，其標(biāo)志性條紋衫、長款羽絨服和經(jīng)典手袋承載著一代人的青春記憶。有網(wǎng)友曬出15年前購買的GUESS包包，感慨“當(dāng)年的奢侈品如今竟要退出市場”。

對于閉店原因，市場分析認(rèn)為與多重因素有關(guān)。部分消費(fèi)者指出，GUESS近年來在價(jià)格、款式和服務(wù)方面逐漸失去競爭力，“質(zhì)量對不起價(jià)格”“服務(wù)態(tài)度差”等評價(jià)頻現(xiàn)。更有網(wǎng)友直言：“如果不是收到短信，早就忘了這個(gè)牌子?！迸c此同時(shí)，本土品牌的崛起和消費(fèi)市場的多元化，使得外資品牌面臨更大挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-9月國內(nèi)服裝市場零售額同比增長2.4%，居民衣著消費(fèi)支出穩(wěn)步提升，但市場競爭也愈發(fā)激烈。

事實(shí)上，GUESS并非首個(gè)退出中國市場的外資品牌。2025年11月，德國內(nèi)衣品牌黛安芬宣布將于12月31日停止中國大陸運(yùn)營；法國服飾品牌Etam也于同月關(guān)閉天貓旗艦店。這些案例折射出外資品牌在華發(fā)展的轉(zhuǎn)型陣痛，也印證了市場優(yōu)勝劣汰的必然規(guī)律。隨著消費(fèi)者需求日益多元化，本土品牌正憑借更貼近市場的策略和更高的性價(jià)比贏得青睞。