淘寶天貓“產(chǎn)地優(yōu)選·尋味山河行”活動近日在丹東市東港市拉開帷幕，這場由平臺聯(lián)合當(dāng)?shù)厣虅?wù)、農(nóng)業(yè)部門及核心商家共同發(fā)起的行動，旨在通過資源整合推動丹東草莓從產(chǎn)地直達(dá)消費者餐桌?；顒悠陂g，平臺預(yù)計年貨節(jié)丹東草莓銷售額將突破2億元，為產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)注入新動能。

數(shù)據(jù)顯示，1月4日天貓年貨節(jié)開售僅兩天，平臺丹東草莓銷量便超過500萬顆，較去年同期增長65%。自11月底草莓產(chǎn)季啟動以來，淘寶天貓草莓品類整體銷量同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長，其中丹東草莓占比高達(dá)65%，成為年貨市場的新寵。這一成績的取得，與平臺長期深耕產(chǎn)地密不可分——丹東草莓作為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，品牌價值已超418億元，其發(fā)展軌跡印證了生鮮電商從“觸網(wǎng)”到“分層運營”的進(jìn)化路徑。

“消費者對原產(chǎn)地商品的認(rèn)知正在深化。”淘寶天貓生鮮行業(yè)負(fù)責(zé)人范久志指出，平臺搜索數(shù)據(jù)顯示，用戶從泛搜索“草莓”轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)搜索“丹東草莓”，地域偏好特征愈發(fā)明顯。同時，草莓客單價連續(xù)三年環(huán)比上漲超15%，反映出市場對高品質(zhì)原產(chǎn)地商品的消費升級趨勢。這種變化促使平臺加速優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，通過“產(chǎn)地優(yōu)選計劃”構(gòu)建品質(zhì)分層體系。

該計劃通過消費數(shù)據(jù)、服務(wù)能力、物流履約等10項指標(biāo)對商家進(jìn)行綜合評估，達(dá)標(biāo)者將獲得“產(chǎn)地優(yōu)選”標(biāo)識及流量、營銷等資源傾斜。在丹東產(chǎn)區(qū)，平臺已推出好評榜、回購榜、熱銷榜三大榜單，綜合得分領(lǐng)先的商家可獲得額外曝光機會。東港市甲午先生電子商務(wù)公司總經(jīng)理呂福鵬表示，其天貓旗艦店自11月底獲得標(biāo)識后，日均訂單量穩(wěn)定在1000單，較去年提升20%，穩(wěn)定的訂單量反哺了供應(yīng)鏈品質(zhì)管控。

在呂福鵬投建的數(shù)字化分揀中心，4條智能生產(chǎn)線正將草莓按克重精準(zhǔn)分級，誤差控制在2克以內(nèi)?！胺旨壓蟮牟葺拖駨?fù)制粘貼般標(biāo)準(zhǔn)，這直接提升了消費者體驗?！彼嘎?，公司通過與平臺合作優(yōu)化供應(yīng)鏈，實現(xiàn)了從種植到分揀的全流程標(biāo)準(zhǔn)化。這種模式正在改變傳統(tǒng)生鮮電商的競爭邏輯——平臺不再單純追求價格優(yōu)勢，而是通過品質(zhì)分層引導(dǎo)商家卷服務(wù)、卷標(biāo)準(zhǔn)，最終讓消費者以合理價格獲得優(yōu)質(zhì)商品。

目前，“產(chǎn)地優(yōu)選計劃”已覆蓋超1萬個原產(chǎn)地商家，推動5000余款生鮮農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)百萬級銷量。在丹東草莓的示范效應(yīng)下，五常大米、陽澄湖大閘蟹等地理標(biāo)志產(chǎn)品也加速融入這一體系，共同構(gòu)建起中國生鮮電商的品質(zhì)升級新范式。