榮耀銷(xiāo)售與服務(wù)總裁王班近日在社交平臺(tái)連續(xù)發(fā)布動(dòng)態(tài)，分享了品牌在全球市場(chǎng)的亮眼成績(jī)。其中，中東非洲地區(qū)成為焦點(diǎn)——榮耀手機(jī)在該區(qū)域的年度發(fā)貨量突破1000萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著其海外業(yè)務(wù)復(fù)蘇邁出關(guān)鍵一步。

時(shí)間回溯至2020年，受芯片供應(yīng)危機(jī)影響，華為與榮耀的海外手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇斷崖式下滑，中東非洲市場(chǎng)亦未能幸免。此前，華為（含榮耀）曾憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)在該區(qū)域占據(jù)重要地位——2018年非洲市場(chǎng)份額與銷(xiāo)售額均位列第三。轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2020年11月，榮耀正式從華為體系剝離，隨后將重返中東非洲列為戰(zhàn)略重點(diǎn)。2021年10月，榮耀50系列在沙特、阿聯(lián)酋、伊拉克、南非四國(guó)同步上市，宣告品牌回歸；次年，業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展至十余個(gè)中小型市場(chǎng)，形成階梯式布局。

本地化策略成為榮耀突圍的關(guān)鍵。據(jù)中東非地區(qū)部前總裁趙利坤透露，2022年區(qū)域團(tuán)隊(duì)中約70%成員擁有當(dāng)?shù)毓ぷ鹘?jīng)驗(yàn)，其中不乏原華為體系人才。這種人才結(jié)構(gòu)極大提升了市場(chǎng)洞察力與執(zhí)行效率。更值得一提的是，榮耀剝離前已建立的中高端品牌認(rèn)知，為其業(yè)務(wù)重啟提供了天然優(yōu)勢(shì)。正如網(wǎng)友戲言：“這波操作堪稱(chēng)‘繼承家業(yè)’的典范?！?/p>

市場(chǎng)數(shù)據(jù)印證了戰(zhàn)略成效。Omdia報(bào)告顯示，2023年第三季度非洲智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)24%，創(chuàng)2022年以來(lái)新高。其中，榮耀連續(xù)三個(gè)季度保持三位數(shù)增長(zhǎng)，年度增幅達(dá)158%，目前以4%的市場(chǎng)份額與OPPO持平。盡管與小米、傳音等頭部品牌仍存差距，但這一增速已展現(xiàn)強(qiáng)勁潛力。例如在馬來(lái)西亞，榮耀手機(jī)與平板分別以18.6%和30%的份額登頂市場(chǎng)；孟加拉國(guó)現(xiàn)代化工廠的投產(chǎn)，更通過(guò)自動(dòng)化產(chǎn)線(xiàn)推動(dòng)當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)升級(jí)。

從獨(dú)立到重生，榮耀用三年時(shí)間完成海外市場(chǎng)的重新布局。這場(chǎng)逆襲不僅依賴(lài)技術(shù)積累與供應(yīng)鏈重構(gòu)，更得益于對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的深度耕耘。正如行業(yè)觀察人士所言：“當(dāng)企業(yè)學(xué)會(huì)在風(fēng)暴中調(diào)整風(fēng)帆，曾經(jīng)的危機(jī)反而可能成為新航線(xiàn)的起點(diǎn)?！?/p>