Counterpoint Research最新發(fā)布的《全球手機(jī)型號(hào)銷(xiāo)售追蹤報(bào)告》顯示，2025年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)蘋(píng)果與三星雙雄爭(zhēng)霸格局。兩家品牌包攬了當(dāng)季銷(xiāo)量前十機(jī)型，合計(jì)貢獻(xiàn)全球20%的出貨量，其中三星憑借中低端機(jī)型實(shí)現(xiàn)逆襲，而蘋(píng)果則延續(xù)高端市場(chǎng)統(tǒng)治力。

蘋(píng)果iPhone 16系列成為最大贏家，該機(jī)型以4%的市場(chǎng)份額連續(xù)第三個(gè)季度蟬聯(lián)全球銷(xiāo)量冠軍。印度市場(chǎng)的節(jié)日促銷(xiāo)與日本市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇，有效抵消了iPhone 17系列發(fā)布帶來(lái)的分流效應(yīng)。更令人矚目的是，前十榜單中前四名均被iPhone 16系列包攬，而新發(fā)布的iPhone 17系列僅Pro Max版本勉強(qiáng)躋身第十。這種"舊款壓制新款"的現(xiàn)象，反映出消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比的追求愈發(fā)明顯。

三星則通過(guò)Galaxy A系列展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)。該系列五款機(jī)型全部入選前十，形成對(duì)中低端市場(chǎng)的全面覆蓋。其中Galaxy A16 5G憑借旗艦技術(shù)下放策略，成為最暢銷(xiāo)安卓機(jī)型；A36與A56通過(guò)升級(jí)配置實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量超越前代；A16 4G和A06則主攻拉丁美洲、中東、非洲等新興市場(chǎng)，滿足不同消費(fèi)層級(jí)需求。研究機(jī)構(gòu)指出，這種"機(jī)海戰(zhàn)術(shù)+精準(zhǔn)定位"的策略，是三星保持全球出貨量的關(guān)鍵。

值得注意的是，曾經(jīng)躋身前十的小米此次全線落榜，反映出中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。與之形成鮮明對(duì)比的是，盡管三星在中國(guó)市場(chǎng)份額已不足1%，但其全球出貨量仍穩(wěn)居首位。這種"墻內(nèi)開(kāi)花墻外香"的現(xiàn)象，折射出不同市場(chǎng)消費(fèi)者偏好的顯著差異。業(yè)內(nèi)人士分析，新興市場(chǎng)對(duì)價(jià)格敏感度較高，而發(fā)達(dá)市場(chǎng)更看重品牌溢價(jià)，這種分化將持續(xù)影響廠商戰(zhàn)略布局。