哈啰與瑞幸咖啡近日宣布達(dá)成一項(xiàng)創(chuàng)新合作，將出行場(chǎng)景與飲品消費(fèi)深度融合。即日起至11月30日，用戶通過(guò)哈啰App掃碼騎行時(shí)，可在同一界面直接選購(gòu)瑞幸飲品并完成支付，同時(shí)有機(jī)會(huì)獲得騎行免單權(quán)益。這一模式突破了傳統(tǒng)品牌曝光型合作的局限，為本地生活服務(wù)領(lǐng)域提供了新的增長(zhǎng)思路。

具體操作上，用戶打開哈啰App或使用掃碼開鎖功能后，即可進(jìn)入瑞幸-哈啰聯(lián)合活動(dòng)專區(qū)，通過(guò)跳轉(zhuǎn)至瑞幸支付寶小程序完成下單。訂單生成后，取餐碼信息將同步顯示在哈啰App和瑞幸支付寶小程序中，用戶可選擇到店自提或配送服務(wù)。為鼓勵(lì)參與，合作期間用戶當(dāng)日首次下單可獲1.5元騎行立減優(yōu)惠，哈啰持卡用戶還可兌換等額獎(jiǎng)勵(lì)金，但獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)量有限，先到先得。

此次合作不僅限于線上，雙方還聯(lián)合推出定制聯(lián)名單車，并在瑞幸門店為參與社交平臺(tái)打卡的用戶準(zhǔn)備了專屬禮品。用戶可通過(guò)哈啰App或官方微信公眾號(hào)了解活動(dòng)詳情。這種線上線下聯(lián)動(dòng)的模式，進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶與品牌的互動(dòng)體驗(yàn)。

從行業(yè)角度看，此次合作標(biāo)志著哈啰首次在訂單層面開放合作能力，實(shí)現(xiàn)了出行與飲品消費(fèi)場(chǎng)景的高效銜接。瑞幸通過(guò)哈啰平臺(tái)直接獲取訂單，并可追蹤轉(zhuǎn)化效果，為品牌營(yíng)銷提供了可衡量的數(shù)據(jù)支持。哈啰相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，這種模式驗(yàn)證了平臺(tái)在連接多元消費(fèi)需求方面的能力，未來(lái)期待與更多品牌拓展消費(fèi)場(chǎng)景。

當(dāng)前，本地生活服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已從流量獲取轉(zhuǎn)向場(chǎng)景融合能力的比拼。哈啰通過(guò)開放平臺(tái)能力，為行業(yè)提供了提升用戶價(jià)值與商業(yè)效率的創(chuàng)新路徑。其覆蓋的廣泛騎行用戶與瑞幸“在線點(diǎn)單、門店取餐”的運(yùn)營(yíng)模式高度契合，共同構(gòu)建了“即想即得”的新型服務(wù)體驗(yàn)，滿足了用戶對(duì)便捷與效率的需求。