抖音電商近日宣布升級“違規(guī)蹭熱不當(dāng)獲利”內(nèi)容治理規(guī)范，旨在進一步凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打擊部分賬號利用熱點事件或民生領(lǐng)域進行不當(dāng)營銷的行為。這些賬號常以“打假”“測評”“揭黑”為噌熱手段，發(fā)布缺乏事實依據(jù)的內(nèi)容，通過批量炒作吸引關(guān)注，最終以電商銷售等形式實現(xiàn)不當(dāng)獲利，嚴重擾亂了市場秩序。

針對這一現(xiàn)象，抖音電商此前已發(fā)布多項治理規(guī)則，包括《關(guān)于更新“違規(guī)蹭熱不當(dāng)獲利”內(nèi)容治理規(guī)范的公告》《抖音社區(qū)熱點信息和賬號治理規(guī)則（試行）》等。這些規(guī)則明確禁止賬號通過發(fā)布爭議性內(nèi)容引發(fā)關(guān)注后進行商業(yè)變現(xiàn)，尤其是以“揭黑”“揭秘”為噱頭，詆毀行業(yè)或商品后銷售同類產(chǎn)品。此次升級的新規(guī)進一步細化了治理措施，強化了對違規(guī)行為的處罰力度。

新規(guī)明確要求，創(chuàng)作者在發(fā)布“打假”“測評”“揭黑”等內(nèi)容時，必須遵循科學(xué)依據(jù)、行業(yè)標準和客觀事實，確保信息真實、觀點理性。同時，創(chuàng)作者應(yīng)避免在相同行業(yè)售賣同類商品或知識付費課程，防止被質(zhì)疑“邊打假邊帶貨”或“假揭黑真牟利”。若賬號因發(fā)布不實內(nèi)容引發(fā)廣泛質(zhì)疑，或因涉嫌侵權(quán)被多次舉報下架，且存在商業(yè)變現(xiàn)行為，將被列為“爭議賬號”，平臺將關(guān)閉其內(nèi)容加熱與商業(yè)變現(xiàn)功能，包括內(nèi)容推廣、電商帶貨、星圖商單、廣告合作等。

另一個賬號“驍*張靠譜”則發(fā)布大量視頻“打假”“測評”多個品牌的羽絨服等服裝類產(chǎn)品，稱其質(zhì)量存在問題，同時發(fā)布視頻“肯定”“認可”某些品牌或自營品牌的商品，并在櫥窗銷售。商家提供質(zhì)檢報告后，多條涉嫌侵權(quán)視頻被舉報下架，用戶也質(zhì)疑其商品質(zhì)量或成分問題。賬號“波*看床墊”在“測評”沙發(fā)、床墊時，稱相關(guān)品牌商品為“垃圾產(chǎn)品”“很有誤導(dǎo)性”，并售賣同類商品，同樣被商家舉報侵權(quán)。

矩陣類賬號“江郎*溢”“江狼*溢”等則針對嬰幼兒保健品、食品品牌進行“打假”“測評”，聲稱“包裝盒上有嬰標的產(chǎn)品都是垃圾產(chǎn)品”“網(wǎng)上買的產(chǎn)品，要么是跨境電商的三無商品，要么是國內(nèi)無良商家做的”，引發(fā)關(guān)注和焦慮。這些賬號在櫥窗售賣保健品、食品，并通過簽名引流售賣“一對一咨詢”服務(wù)，同樣被商家舉報多條涉嫌侵權(quán)視頻下架。

此次升級的新規(guī)已開始試運行，并將于2026年2月1日起正式生效。抖音電商表示，將持續(xù)加強內(nèi)容治理，鼓勵創(chuàng)作者制作和傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，分享真實而美好的生活，共同營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。