在蘋果公司最新財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克（Tim Cook）對(duì)大中華區(qū)市場(chǎng)表達(dá)了積極預(yù)期。他指出，隨著iPhone 17系列市場(chǎng)需求的持續(xù)釋放，2025年第四季度（10月至12月）蘋果在該區(qū)域的營(yíng)收有望恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025財(cái)年第四財(cái)季（截至9月27日）蘋果大中華區(qū)營(yíng)收為144.93億美元，較2024年同期下降3.59%。不過，第三財(cái)季該區(qū)域營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.35%至153.7億美元，顯示出市場(chǎng)波動(dòng)特征。庫(kù)克特別強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前季度營(yíng)收下滑主要受制于供應(yīng)鏈階段性限制，而非終端需求減弱，同時(shí)華為等本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力也是重要影響因素。

盡管面臨挑戰(zhàn)，庫(kù)克對(duì)市場(chǎng)前景保持高度信心。他透露門店客流量同比顯著提升，iPhone 17系列上市后市場(chǎng)反響熱烈，多款機(jī)型持續(xù)處于供不應(yīng)求狀態(tài)。第三方機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的初步數(shù)據(jù)顯示，該系列在美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)的銷量較前代iPhone 16同期增長(zhǎng)14%，預(yù)示著新一輪設(shè)備升級(jí)周期的開啟。

庫(kù)克在會(huì)議中明確表示："我們觀察到非常健康的需求指標(biāo)，這為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。"他進(jìn)一步預(yù)測(cè)，2026財(cái)年第一財(cái)季（10月至12月）蘋果整體營(yíng)收將創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)預(yù)期達(dá)10%-12%，其中iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收更有望實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。針對(duì)大中華區(qū)市場(chǎng)，管理層認(rèn)為當(dāng)前面臨的關(guān)稅影響和競(jìng)爭(zhēng)壓力屬于短期挑戰(zhàn)，隨著供應(yīng)鏈問題逐步緩解，12月季度營(yíng)收反彈可期。

在評(píng)價(jià)中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，庫(kù)克用"極具活力"形容當(dāng)前生態(tài)。他特別指出，中國(guó)始終是蘋果全球最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，公司對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展前景保持充分樂觀。這種信心既源于產(chǎn)品創(chuàng)新的持續(xù)投入，也建立在對(duì)本地消費(fèi)潛力深度挖掘的基礎(chǔ)之上。