近日，中國傳媒大學(xué)非遺傳播研究中心聯(lián)合字節(jié)跳動發(fā)布了一份關(guān)于抖音平臺非遺創(chuàng)新發(fā)展的研究報(bào)告。該報(bào)告基于2025年抖音平臺的數(shù)據(jù)，系統(tǒng)梳理了非遺傳播與消費(fèi)的新趨勢，展現(xiàn)了數(shù)字平臺在推動非遺融入現(xiàn)代生活中的重要作用。

報(bào)告顯示，抖音平臺上的非遺內(nèi)容呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。非遺直播、短視頻以及創(chuàng)作者數(shù)量均大幅攀升，形成了多元化的傳播與消費(fèi)生態(tài)。與此同時(shí)，非遺相關(guān)商品的消費(fèi)和線下體驗(yàn)活動也日益火熱，顯示出公眾對非遺文化的濃厚興趣和參與熱情。

為了更直觀地呈現(xiàn)非遺在抖音平臺上的影響力，報(bào)告推出了四大類十二項(xiàng)榜單。這些榜單涵蓋了最受關(guān)注的非遺項(xiàng)目、傳承人以及創(chuàng)作者，為公眾了解非遺動態(tài)提供了重要參考。通過榜單，人們可以清晰地看到哪些非遺項(xiàng)目最受歡迎，哪些傳承人最具影響力，以及哪些創(chuàng)作者在非遺內(nèi)容創(chuàng)作方面表現(xiàn)突出。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，報(bào)告指出非遺內(nèi)容正朝著技藝展示、文化敘事、體驗(yàn)互動、跨界創(chuàng)新和價(jià)值鏈接等多個(gè)方向發(fā)展。創(chuàng)作者們不再局限于傳統(tǒng)的非遺展示方式，而是嘗試將非遺與現(xiàn)代生活、時(shí)尚元素相結(jié)合，創(chuàng)作出更具吸引力和傳播力的內(nèi)容。同時(shí)，消費(fèi)內(nèi)容也聚焦于日常實(shí)用、文化體驗(yàn)和社交符號三類，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

報(bào)告還深入探討了非遺價(jià)值的轉(zhuǎn)化路徑。通過情感化、功能化和美學(xué)化三大路徑，非遺得以更好地融入現(xiàn)代生活，實(shí)現(xiàn)文化傳承與產(chǎn)業(yè)升級的雙重目標(biāo)。平臺賦能、多元共創(chuàng)和場景融合成為推動非遺IP破圈的關(guān)鍵因素，而文旅融合、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和協(xié)同效應(yīng)則助力非遺完成市場轉(zhuǎn)化。

數(shù)字平臺在非遺傳播與消費(fèi)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。通過抖音等數(shù)字平臺，非遺得以突破地域限制，觸達(dá)更廣泛的受眾群體。同時(shí)，數(shù)字平臺也為非遺創(chuàng)作者提供了展示才華的舞臺，激發(fā)了他們的創(chuàng)作熱情和創(chuàng)新活力。未來，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，非遺在數(shù)字平臺上的傳播與消費(fèi)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。