市場(chǎng)監(jiān)管總局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)廣告業(yè)在2025年迎來歷史性突破，全國(guó)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入首次跨越2萬億元大關(guān)，達(dá)到20502.1億元。這一數(shù)字較2020年實(shí)現(xiàn)翻番，年均增長(zhǎng)率穩(wěn)定在16.8%，彰顯出行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展韌性。

數(shù)智化轉(zhuǎn)型成為推動(dòng)行業(yè)躍升的核心動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)以13574.3億元的收入占據(jù)行業(yè)半壁江山，同比增長(zhǎng)34.6%，在整體廣告收入中的占比攀升至66.2%。從媒介發(fā)布環(huán)節(jié)觀察，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入達(dá)12518.4億元，占各類媒介發(fā)布收入的比重高達(dá)89.1%，較上年顯著提升。短視頻、直播電商等新興業(yè)態(tài)持續(xù)釋放創(chuàng)新活力，算法推薦、AI生成等技術(shù)的應(yīng)用深度重構(gòu)廣告生態(tài)。

市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，頭部企業(yè)引領(lǐng)效應(yīng)凸顯。全國(guó)廣告業(yè)務(wù)收入超億元的經(jīng)營(yíng)主體突破1400家，形成"雁陣式"發(fā)展格局。頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告收入增速超過36.1%，不僅貢獻(xiàn)了主要增量，更通過技術(shù)輸出、模式創(chuàng)新帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。利稅總額的穩(wěn)步增長(zhǎng)，反映出行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展特征。

區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。19個(gè)省份廣告業(yè)務(wù)收入突破百億元，形成多極支撐的發(fā)展態(tài)勢(shì)。北京、上海、廣東、浙江四省市雖仍以14041.8億元的收入占據(jù)68.5%的市場(chǎng)份額，但較"十三五"期末下降5.5個(gè)百分點(diǎn)。中西部地區(qū)通過承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、培育特色平臺(tái)，與東部發(fā)達(dá)地區(qū)的差距逐步縮小，廣告產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)呈現(xiàn)出更均衡的梯度發(fā)展格局。