市場(chǎng)監(jiān)管總局近日宣布，即日起在全國范圍內(nèi)啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)食品安全合規(guī)提質(zhì)專項(xiàng)行動(dòng)，旨在通過強(qiáng)化全鏈條監(jiān)管壓實(shí)平臺(tái)及經(jīng)營者主體責(zé)任，重點(diǎn)整治直播帶貨、資質(zhì)審核、虛假宣傳三大領(lǐng)域突出問題，切實(shí)保障消費(fèi)者“舌尖上的安全”。

針對(duì)直播帶貨領(lǐng)域亂象，監(jiān)管部門明確要求平臺(tái)、直播間及主播自3月20日起嚴(yán)格執(zhí)行《直播電商經(jīng)營者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》。新規(guī)要求各方明晰職責(zé)邊界，嚴(yán)格落實(shí)禁售清單制度，重點(diǎn)防范“夸大功效”“虛假場(chǎng)景”等營銷話術(shù)對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)。市場(chǎng)監(jiān)管總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將通過技術(shù)手段監(jiān)測(cè)直播內(nèi)容，建立違規(guī)行為快速處置機(jī)制。

在入網(wǎng)食品資質(zhì)審核方面，行動(dòng)將重點(diǎn)打擊“無證經(jīng)營”“虛假資質(zhì)”“冒用資質(zhì)”等違法行為。監(jiān)管部門要求平臺(tái)建立實(shí)質(zhì)性審查制度，對(duì)食品生產(chǎn)經(jīng)營許可資質(zhì)進(jìn)行動(dòng)態(tài)核驗(yàn)，嚴(yán)禁未獲許可或使用偽造、過期資質(zhì)的食品上線銷售。據(jù)悉，多地市場(chǎng)監(jiān)管部門已開展平臺(tái)企業(yè)約談，督促其完善資質(zhì)審核流程。

針對(duì)虛假宣傳問題，監(jiān)管部門明確要求經(jīng)營者必須真實(shí)標(biāo)注食品產(chǎn)地、成分、功能等關(guān)鍵信息，嚴(yán)禁使用“預(yù)防疾病”“治療功效”等醫(yī)療用語誤導(dǎo)消費(fèi)者。專項(xiàng)行動(dòng)將重點(diǎn)整治保健食品、網(wǎng)紅食品等領(lǐng)域的夸大宣傳行為，對(duì)違規(guī)企業(yè)實(shí)施信用聯(lián)合懲戒，并公開曝光典型案例。