追覓科技首席執(zhí)行官俞浩近日在社交媒體互動(dòng)中，就外界關(guān)于其模仿互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家打造個(gè)人IP的猜測(cè)作出回應(yīng)。他明確表示，所謂"個(gè)人IP"僅是品牌傳播的載體之一，刻意塑造人設(shè)并非企業(yè)發(fā)展的核心路徑。"如果無(wú)法理解傳播的本質(zhì)，即便投入資源打造IP也難以產(chǎn)生實(shí)際價(jià)值。"俞浩在交流中強(qiáng)調(diào)，企業(yè)家的真實(shí)表達(dá)比精心設(shè)計(jì)的人設(shè)更具說(shuō)服力。

針對(duì)品牌傳播策略的演變，俞浩提出分階段發(fā)展理論。在垂直領(lǐng)域深耕階段，企業(yè)應(yīng)當(dāng)聚焦產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)技術(shù)參數(shù)、功能演示等硬性指標(biāo)建立專(zhuān)業(yè)認(rèn)知。他以追覓科技早期發(fā)展為例，指出當(dāng)時(shí)90%的傳播資源都投入到產(chǎn)品解析與技術(shù)解讀中，這種策略幫助品牌在清潔電器領(lǐng)域快速建立技術(shù)壁壘。

當(dāng)品牌進(jìn)入大眾化發(fā)展階段，傳播維度需要發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。俞浩透露，追覓科技目前正通過(guò)多元化渠道構(gòu)建品牌認(rèn)知：一方面借助綜藝冠名、春晚合作等娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大聲量，另一方面系統(tǒng)梳理企業(yè)價(jià)值觀(guān)體系，將技術(shù)創(chuàng)新理念與社會(huì)責(zé)任實(shí)踐相結(jié)合。"國(guó)民品牌需要完成從功能認(rèn)知到價(jià)值認(rèn)同的跨越。"他解釋道，這種轉(zhuǎn)變要求企業(yè)傳播從單一的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)模式，升級(jí)為包含技術(shù)哲學(xué)、社會(huì)責(zé)任、文化內(nèi)涵的立體化敘事。

對(duì)于企業(yè)家個(gè)人在品牌傳播中的定位，俞浩保持審慎態(tài)度。他認(rèn)為，當(dāng)企業(yè)完成從技術(shù)驅(qū)動(dòng)到價(jià)值驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型后，創(chuàng)始人理念自然會(huì)成為品牌基因的組成部分，但這種呈現(xiàn)應(yīng)該是水到渠成的結(jié)果，而非刻意為之的營(yíng)銷(xiāo)手段。這種觀(guān)點(diǎn)與當(dāng)前部分企業(yè)過(guò)度依賴(lài)創(chuàng)始人個(gè)人IP的傳播模式形成鮮明對(duì)比，折射出新消費(fèi)時(shí)代品牌建設(shè)的路徑分歧。