2025年第四季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局生變，總出貨量達(dá)7578萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下滑0.8%。蘋(píng)果憑借iPhone17系列強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，以21.1%的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)榜首，出貨量達(dá)1600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.5%。這一增長(zhǎng)不僅使其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先，更助力其全球市場(chǎng)反超三星重返年度第一。值得注意的是，蘋(píng)果是本季度唯一實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的頭部品牌，其與第二名vivo的差距擴(kuò)大至400萬(wàn)臺(tái)。

vivo以1200萬(wàn)臺(tái)出貨量位居次席，市場(chǎng)份額12.8%，同比下滑8.8%。盡管出現(xiàn)年度首次負(fù)增長(zhǎng)，但其年度激活量仍穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一，顯示強(qiáng)勁的市場(chǎng)韌性。OPPO則以1160萬(wàn)臺(tái)出貨量重返前三，市場(chǎng)份額15.8%，同比增長(zhǎng)10.2%。相較于去年同期第六的排名，OPPO通過(guò)整合真我品牌實(shí)現(xiàn)顯著提升，激活量數(shù)據(jù)緊隨蘋(píng)果位列第四。華為與小米分列第四、五位，出貨量分別為1110萬(wàn)臺(tái)和1000萬(wàn)臺(tái)，同比分別下降10.3%和18%。

華為的下滑主要源于原生鴻蒙系統(tǒng)生態(tài)建設(shè)初期的陣痛，隨著鴻蒙OS6.0重新兼容安卓應(yīng)用，其銷量已呈現(xiàn)回暖跡象。小米的份額萎縮則與產(chǎn)品周期調(diào)整有關(guān)，小米17系列提前至三季度發(fā)布，導(dǎo)致四季度首銷數(shù)據(jù)被分流。市場(chǎng)觀察人士指出，本季度國(guó)產(chǎn)品牌密集發(fā)布新機(jī)，但蘋(píng)果憑借品牌溢價(jià)和生態(tài)優(yōu)勢(shì)仍保持絕對(duì)領(lǐng)先，這種反差超出行業(yè)預(yù)期。

需特別說(shuō)明的是，出貨量數(shù)據(jù)反映的是廠商到渠道的流通量，與終端銷量存在差異。更貼近實(shí)際消費(fèi)市場(chǎng)的激活量榜單顯示，vivo、華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌仍保持較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)分析師認(rèn)為，隨著折疊屏、AI大模型等技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)深化，2026年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，頭部品牌的市場(chǎng)份額可能面臨重新洗牌。