在文化和旅游部指導(dǎo)下，2022年“非遺購物節(jié)”于6月11日的“文化和自然遺產(chǎn)日”舉辦。本次“非遺購物節(jié)”以非遺工坊、老字號(hào)為重點(diǎn)，聚焦于“連接現(xiàn)代生活·綻放迷人光彩”主題，旨在讓廣大人民群眾在購買非遺好物的過程中，傳承、共享傳統(tǒng)文化。

如何在微信上零成本開店？非遺直播帶貨的突破口在哪里？如何運(yùn)營微信小程序和微信視頻號(hào)？微信視頻號(hào)出爆款的秘訣是什么？作為2022年“非遺購物節(jié)”配套活動(dòng)，騰訊社會(huì)研究中心與騰訊微信于6月9日，聯(lián)合舉辦“數(shù)字時(shí)代的非遺”——微信·非遺傳承人數(shù)字技能專題培訓(xùn)，邀請(qǐng)非遺傳承人代表和微信官方講師分享，圍繞微信開店、非遺直播帶貨、微信視頻號(hào)和小程序運(yùn)營等授課解惑，培訓(xùn)課程于6月11日在微信學(xué)堂正式上線。

本次專題培訓(xùn)共有近3000位非遺管理者、非遺傳承人及非遺店鋪經(jīng)營人員報(bào)名參與，覆蓋北京、上海、河南、山東、甘肅、貴州等全國30個(gè)省、自治區(qū)和直轄市。其中，山東省報(bào)名人數(shù)達(dá)700家、河南省報(bào)名人數(shù)達(dá)538家。參與報(bào)名的非遺類型有2000余種，涉及民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗十大非遺門類。

視頻號(hào)為非遺傳承發(fā)展提供了新機(jī)遇

#FormatImgID_2#“要融入生活來設(shè)計(jì)賬號(hào)定位、人設(shè)和風(fēng)格，巧妙構(gòu)思創(chuàng)作內(nèi)容，在設(shè)計(jì)過程中要站在用戶角度去思考”。作為微信視頻號(hào)非遺傳承人的優(yōu)秀代表，山東魏氏柳編制作技藝傳承人魏福慶在培訓(xùn)中現(xiàn)身說法。

魏福慶利用視頻號(hào)等平臺(tái)，前端通過短視頻和直播展示作品吸引關(guān)注，后端通過工作坊研發(fā)產(chǎn)品、保障供應(yīng)，打開了編織工藝品的線上市場。現(xiàn)在魏氏編織有300余種工藝品，一天能賣出500多個(gè)，每月營收將近50萬元。魏福慶將女兒魏文軒制作柳編的視頻放上視頻號(hào)，其中一條視頻播放量高達(dá)2.9億人次觀看，魏文軒也因此收獲全網(wǎng)700萬粉絲。

魏福慶認(rèn)為，廣泛的用戶基數(shù)、強(qiáng)大的社交屬性、豐富的微信生態(tài)工具使得視頻號(hào)為非遺傳承發(fā)展提供了新機(jī)遇。當(dāng)前，非遺傳承人在短視頻創(chuàng)作方面存在定位不清晰、內(nèi)容缺乏題材、質(zhì)量不高等普遍難點(diǎn)。他認(rèn)為帶貨的前提是內(nèi)容，創(chuàng)作出實(shí)用、有趣、有沖擊力、用戶喜歡的視頻內(nèi)容，抓住觀眾的好奇心，才能以此為基礎(chǔ)利用微信生態(tài)實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

“授人以漁”，數(shù)字賦能非遺傳承人

近年來，微信視頻號(hào)快速崛起，成為非遺傳播的新平臺(tái)。培訓(xùn)中，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)視頻號(hào)的發(fā)展歷程、功能、商業(yè)潛力等作了介紹。作為微信生態(tài)的重要拼圖，視頻號(hào)在2021年實(shí)現(xiàn)了快速迭代發(fā)展，借助騰訊微信的獨(dú)有生態(tài)，視頻號(hào)打通了朋友圈、公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信、搜一搜、看一看、紅包封面、微信支付等產(chǎn)品能力，做到有效連接公域和私域，通過多場景、多入口觸達(dá)用戶。視頻號(hào)目前已能支持短視頻、長視頻、直播、帶貨等商家和博主的需求，成為一個(gè)重要的內(nèi)容傳播和銷售轉(zhuǎn)化的平臺(tái)。 同時(shí)，輕量化、便捷性的小程序也成為非遺產(chǎn)品銷售的新載體。培訓(xùn)中，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)小程序的功能、如何線上運(yùn)營、如何運(yùn)用好微信生態(tài)等大家關(guān)注的問題作了講解。目前，小程序日活躍用戶數(shù)超過5億，開發(fā)者超過300萬人，并成為連接線上線下服務(wù)場景、騰訊生態(tài)、微信生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)，實(shí)現(xiàn)了全場景、多觸點(diǎn)、線上線下覆蓋。對(duì)于非遺人來說，如何做好線上經(jīng)營是關(guān)鍵問題。培訓(xùn)介紹了非遺線上經(jīng)營“四步走”的商業(yè)模式，通過服務(wù)-獲客-購買-復(fù)購四個(gè)環(huán)節(jié)，形成線上電商與線下服務(wù)的閉環(huán)聯(lián)系，將非遺獨(dú)有的傳統(tǒng)文化傳遞給更多人。社群運(yùn)營也是銷售轉(zhuǎn)化的重要方式，特別是要與客戶成為朋友，通過社群運(yùn)營建立起長期聯(lián)系，助力非遺產(chǎn)品的傳播與銷售。

在數(shù)字時(shí)代做“學(xué)習(xí)型非遺傳承人”

“既要學(xué)習(xí)手藝，又要學(xué)習(xí)傳播，真的是太難了。”本次培訓(xùn)就針對(duì)難點(diǎn)，助力提升非遺傳承人的數(shù)字技能，進(jìn)一步提高非遺傳播和產(chǎn)品銷售的專業(yè)技能，提振非遺產(chǎn)品消費(fèi)。非遺一代代傳承的秘訣就是融入時(shí)代、融入生活，所以在今天非遺要更好發(fā)展，仍要主動(dòng)融入時(shí)代和生活，才能夠走下去傳給下一代。此次培訓(xùn)受到非遺管理者、非遺傳承人及非遺店鋪經(jīng)營人員好評(píng)。大家表示，培訓(xùn)內(nèi)容豐富、干貨滿滿，幫助非遺人攻克心理難關(guān)、增強(qiáng)信心，為很多希望提高數(shù)字技能卻無從下手的非遺人帶來了“及時(shí)雨”。許多非遺人也紛紛對(duì)非遺的數(shù)字化傳播提出了寄語：“留住非遺其實(shí)就是留住了中華根脈”“要借助現(xiàn)代營銷手段助力非遺傳承”;他們希望“互聯(lián)網(wǎng)為非遺的傳承和傳承插上翅膀，讓中華文化走向世界”。

非遺經(jīng)過世代相傳延續(xù)至今，需要與時(shí)俱進(jìn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，非遺傳播的舞臺(tái)更大了，不再以地區(qū)為界，而是擴(kuò)大至全省、全國，甚至全世界。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)非遺傳承人來說不是阻礙而是機(jī)會(huì)，非遺人需要把握好這種機(jī)會(huì)，做學(xué)習(xí)型傳承人，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)數(shù)字技能，展示非遺蘊(yùn)含的內(nèi)涵、魅力和精神，在當(dāng)代傳承好、發(fā)揚(yáng)好非遺。

非遺傳承人有學(xué)習(xí)的意愿，騰訊有數(shù)字化的工具。非遺人既是能工巧匠，善于學(xué)習(xí)非遺技能，也善于學(xué)習(xí)數(shù)字技能。這次培訓(xùn)僅僅是一個(gè)開始，騰訊希望通過數(shù)字技能培訓(xùn)幫助到更多非遺人，增強(qiáng)非遺人之間的互動(dòng)和交流，創(chuàng)新推動(dòng)非遺的展示與傳播，履行在數(shù)字時(shí)代助力非遺傳承的社會(huì)責(zé)任。

“永不下線”的培訓(xùn)，無處不在的“充電”。培訓(xùn)回放的公益課程于6月11日在微信學(xué)堂上線，歡迎有興趣的非遺工作者觀看和學(xué)習(xí)。微信學(xué)堂目前已有150多門課程，覆蓋視頻號(hào)、小程序、企業(yè)微信、微信支付等多個(gè)微信能力，幫助非遺傳承人找到適合自己的經(jīng)營知識(shí)、行業(yè)玩法、案例課程。

后續(xù)，騰訊還將舉辦“我為家鄉(xiāng)非遺代言”大學(xué)生主題活動(dòng)，引導(dǎo)年輕人了解非遺、傳播非遺、傳承非遺。

來源：北國網(wǎng)