Counterpoint Research最新發(fā)布的報告顯示，2025年全球智能手機活躍設(shè)備存量同比增長2%，蘋果、三星、小米位列存量市場前三名，其中蘋果與三星以顯著優(yōu)勢領(lǐng)跑行業(yè)。報告指出，全球共有8家廠商的活躍設(shè)備存量突破2億臺，包括蘋果、三星、小米、OPPO（含一加）、vivo、傳音、華為和榮耀，這八大品牌合計占據(jù)超80%的市場份額。摩托羅拉及OPPO子品牌realme也躋身全球前十。

在存量規(guī)模上，蘋果與三星形成斷層式領(lǐng)先，成為全球僅有的兩個活躍設(shè)備存量超10億臺的品牌。蘋果以25%的占比穩(wěn)居榜首，相當(dāng)于每4臺活躍手機中就有一臺是iPhone。其全年凈新增設(shè)備量甚至超過后續(xù)七大廠商的總和，顯示出新機銷售與二手市場流通的雙重強勁表現(xiàn)。三星雖以20%的占比位列第二，但受制于產(chǎn)品均價與蘋果的差距，其市場影響力稍遜一籌。

小米、OPPO（含一加）、vivo構(gòu)成第二梯隊，其中OPPO通過整合一加品牌進(jìn)一步鞏固了市場地位。華為以不到5%的占比位列第七，這一表現(xiàn)與其近年遭遇的國際制裁及榮耀品牌獨立密切相關(guān)。盡管華為近期逐步恢復(fù)供應(yīng)鏈，但存量份額的回升仍需時間。

報告還揭示了一個顯著趨勢：全球智能手機換機周期已從過去的2至3年延長至近4年。消費者更換新機的頻率明顯降低，反映出市場需求飽和與經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化對消費行為的影響。這一趨勢對廠商的產(chǎn)品策略與市場布局提出了新挑戰(zhàn)，如何通過技術(shù)創(chuàng)新與用戶體驗升級刺激換機需求，成為行業(yè)共同面臨的課題。