字節(jié)跳動(dòng)在2025年迎來(lái)App矩陣的全面爆發(fā)：豆包日活躍用戶突破一億領(lǐng)跑AI應(yīng)用賽道，紅果短劇月活突破兩億大關(guān)，汽水音樂(lè)月活直逼網(wǎng)易云音樂(lè)，曾被放棄的多閃社交應(yīng)用重返榜首。然而，這家以算法驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容帝國(guó)正面臨新的挑戰(zhàn)——其核心產(chǎn)品抖音可能成為整個(gè)生態(tài)中最脆弱的環(huán)節(jié)。

去年10月，OpenAI推出的SoraApp引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。這款基于Sora 2視頻模型的短視頻應(yīng)用，上線五天即斬獲百萬(wàn)下載量，被媒體譽(yù)為"AI版TikTok"。盡管因用戶留存率持續(xù)走低未能維持爆發(fā)態(tài)勢(shì)，但這款產(chǎn)品的出現(xiàn)無(wú)疑給字節(jié)敲響了警鐘。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣暗流涌動(dòng)，通過(guò)大規(guī)模投放獲得曝光的千問(wèn)App正以AI視頻玩法試圖實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，其成熟的創(chuàng)作者社區(qū)被視為"國(guó)產(chǎn)版SoraApp"的孵化溫床。

在雙重壓力下，字節(jié)推出名為"隨變"的新應(yīng)用。這款定位為潮流玩法社區(qū)的產(chǎn)品，由北京抖音科技開(kāi)發(fā)，核心功能包括AI形象生成和AI合拍。用戶可創(chuàng)建專(zhuān)屬數(shù)字分身，將其投射到任意AI生成的場(chǎng)景中，與明星、親友或影視角色進(jìn)行"合拍"。測(cè)試顯示，雖然AI形象生成過(guò)程流暢，但初期存在制作延遲問(wèn)題，合拍功能則與SoraApp的Cameo客串存在相似性。

產(chǎn)品界面設(shè)計(jì)延續(xù)抖音風(fēng)格，采用熟悉的雙欄布局（關(guān)注/推薦），僅在個(gè)人主頁(yè)體現(xiàn)差異化功能。用戶可管理AI形象、合拍權(quán)限及隱私設(shè)置。目前AppStore僅收到10條評(píng)價(jià)，用戶反饋呈現(xiàn)兩極分化：部分人認(rèn)為這是"純凈版抖音"，另一些人則質(zhì)疑其同質(zhì)化問(wèn)題。由于AI功能尚未完善，字節(jié)暫未啟動(dòng)大規(guī)模推廣，但選擇春節(jié)前夕上線顯然意在借助節(jié)日社交場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)裂變傳播。

AI視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生微妙變化。OpenAI的SoraApp雖然首月登頂美國(guó)免費(fèi)應(yīng)用榜，但用戶留存數(shù)據(jù)慘淡：90%用戶次日流失，98%無(wú)法堅(jiān)持一周，兩個(gè)月后首批用戶全部流失。這暴露出純AI視頻平臺(tái)的致命弱點(diǎn)——當(dāng)新鮮感消退后，缺乏社交反饋和內(nèi)容多樣性的平臺(tái)難以維持用戶粘性。普通用戶更傾向于將AI創(chuàng)作內(nèi)容分發(fā)至TikTok等成熟平臺(tái)。

令人意外的是，缺乏內(nèi)容基因的阿里成為國(guó)內(nèi)首個(gè)對(duì)標(biāo)SoraApp的廠商。2025年11月，千問(wèn)App開(kāi)啟公測(cè)，一個(gè)月后推出萬(wàn)相2.6視頻模型及"AI小劇場(chǎng)"功能。用戶可創(chuàng)建數(shù)字分身與公開(kāi)形象合演AI短片，平臺(tái)內(nèi)置甄嬛、美隊(duì)等IP降低使用門(mén)檻。千問(wèn)將視頻功能置于首頁(yè)顯眼位置，甚至購(gòu)買(mǎi)"Sora"關(guān)鍵詞廣告位，試圖通過(guò)差異化體驗(yàn)突圍。然而，其社區(qū)生態(tài)仍停留在鬼畜玩梗階段，未能成為用戶情感表達(dá)的載體，在社交媒體鮮見(jiàn)相關(guān)討論。

抖音與快手正加速布局下一代娛樂(lè)入口。多閃在"AI聊天小火人"助力下重返社交榜首，抖音養(yǎng)"小火人"的日活用戶已超一億?？焓?火崽崽"用戶接近6000萬(wàn)，其中70%為年輕群體。AI技術(shù)使這些虛擬伙伴從簡(jiǎn)單互動(dòng)升級(jí)為情感聯(lián)結(jié)工具，為平臺(tái)留住社交關(guān)系提供可能。與此同時(shí)，豆包團(tuán)隊(duì)的貓箱和快手的可靈AI采用會(huì)員制，通過(guò)付費(fèi)訂閱分擔(dān)算力成本，但未來(lái)可能轉(zhuǎn)向免費(fèi)策略以擴(kuò)大用戶規(guī)模。

可靈AI目前面臨"墻外開(kāi)花"的困境，其生成的視頻主要在TikTok等海外平臺(tái)傳播。隨著視頻模型能力提升和算力成本下降，這款擁有4500萬(wàn)全球用戶的產(chǎn)品可能在2026年降低國(guó)內(nèi)使用門(mén)檻，孵化出"AI版快手"。屆時(shí)，抖音與快手將在AI視頻領(lǐng)域展開(kāi)正面交鋒，而"隨變"能否突破同質(zhì)化困局，或許將取決于其與抖音生態(tài)的融合程度。