在宣布全面投入人工智能領域八年后，百度近日公布的季度財報首次披露了其AI業(yè)務的具體營收數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，本季度百度AI相關業(yè)務收入突破百億元大關，同比增長超過五成，占公司總營收近三分之一，標志著這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭在轉(zhuǎn)型道路上邁出關鍵一步。

財報顯示，百度智能云業(yè)務成為AI收入增長的核心引擎。該板塊本季度實現(xiàn)62億元營收，同比增長21%，其中AI基礎設施收入達42億元，同比增長33%。特別值得注意的是，高性能計算設施的訂閱收入同比激增128%，顯示企業(yè)客戶對AI算力的需求持續(xù)旺盛。公司管理層透露，智能云業(yè)務中AI相關收入占比已超過三分之二，成為推動業(yè)務擴張的主要動力。

在營銷服務領域，百度通過AI技術重構廣告形態(tài)取得顯著成效?；谖男拇竽Ｐ烷_發(fā)的智能體和數(shù)字人服務本季度貢獻28億元收入，同比暴增262%。這些創(chuàng)新營銷工具已應用于電商、教育、汽車等十余個行業(yè)，每天有超過3.3萬廣告主使用智能體進行營銷，數(shù)字人直播數(shù)量同比增長近兩倍。盡管如此，這部分收入僅占核心在線營銷收入的18%，尚未完全彌補傳統(tǒng)搜索廣告的下滑。

面向消費者的AI應用也展現(xiàn)出增長潛力。百度文庫、網(wǎng)盤等訂閱制產(chǎn)品本季度實現(xiàn)營收26億元，同比增長6%。通過AI功能升級，這些產(chǎn)品的月活躍用戶總數(shù)接近3億，其中文庫付費率達45%。不過，公司未披露自動駕駛業(yè)務的具體財務數(shù)據(jù)，僅表示蘿卜快跑本季度完成310萬次出行服務，同比增長212%，但該業(yè)務在非在線營銷收入中的占比仍較小。

傳統(tǒng)廣告業(yè)務持續(xù)承壓成為百度當前面臨的主要挑戰(zhàn)。本季度在線營銷收入同比下降18%至153億元，這是該業(yè)務連續(xù)第六個季度出現(xiàn)下滑。公司移動生態(tài)事業(yè)群總裁解釋稱，搜索結果的AI生成內(nèi)容占比已從半年前的35%提升至70%，雖然用戶日均使用時長和搜索次數(shù)有所增長，但傳統(tǒng)關鍵詞廣告模式受到?jīng)_擊。為應對這一變化，百度正在推廣智能體營銷、電商服務等新業(yè)態(tài)，但目前規(guī)模仍不足以抵消核心廣告業(yè)務的頹勢。

財務表現(xiàn)方面，百度本季度出現(xiàn)112億元凈虧損，主要受162億元資產(chǎn)減值損失影響。公司對芯片等基礎設施進行全面評估后，主動對部分落后資產(chǎn)計提減值，旨在優(yōu)化資產(chǎn)組合以支持未來AI業(yè)務發(fā)展。盡管如此，經(jīng)調(diào)整后的凈利潤仍達26億元。首席財務官透露，自發(fā)布文心一言以來，公司在AI領域的累計投入已超過千億元，但本季度研發(fā)費用同比減少3%，顯示投資策略開始轉(zhuǎn)向效率優(yōu)化。

管理層在業(yè)績會上強調(diào)，將繼續(xù)堅持應用驅(qū)動的大模型發(fā)展路徑。近期發(fā)布的文心5.0模型參數(shù)規(guī)模達2.4萬億，具備原生多模態(tài)能力。公司創(chuàng)始人表示，將聚焦核心業(yè)務領域保持技術領先，同時投資能創(chuàng)造可衡量價值的項目。對于自動駕駛業(yè)務，他透露少數(shù)城市已實現(xiàn)單位經(jīng)濟效益為正，預計明年將有更多城市達成這一目標。