國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4%，增速不僅超過(guò)上年同期，也快于全年水平。在消費(fèi)市場(chǎng)整體向好的背景下，城市消費(fèi)格局正經(jīng)歷深刻變化，新興城市的消費(fèi)活力尤為引人注目。

《2025年百城“盒區(qū)房”消費(fèi)力報(bào)告》近日發(fā)布，該報(bào)告結(jié)合盒馬在多地門(mén)店的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)及灼識(shí)咨詢對(duì)零售市場(chǎng)的觀察，從商超與城市融合的角度描繪了新興市場(chǎng)的消費(fèi)圖景。報(bào)告首次推出“盒區(qū)房指數(shù)”，通過(guò)線下門(mén)店日均訂單量、客單價(jià)及日均進(jìn)店客流等指標(biāo)，衡量盒馬門(mén)店的活躍程度。數(shù)據(jù)顯示，石家莊、徐州、臨沂等城市的指數(shù)均高于全國(guó)重點(diǎn)城市均值（基礎(chǔ)指數(shù)100），其中石家莊以171的指數(shù)位居榜首。

人口流動(dòng)與消費(fèi)升級(jí)成為新興城市增長(zhǎng)的新引擎。報(bào)告指出，多個(gè)省會(huì)城市在經(jīng)濟(jì)提速的同時(shí)，吸引了大量人口流入。在“強(qiáng)省會(huì)”戰(zhàn)略和人口回流的雙重作用下，非一線城市迎來(lái)了新的消費(fèi)群體。這些消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和選擇正在重塑當(dāng)?shù)叵M(fèi)生態(tài)，成為推動(dòng)消費(fèi)力爆發(fā)的重要力量。例如，盒馬2025年不僅在北京、深圳等一線城市增開(kāi)門(mén)店，還積極布局新興城市，新進(jìn)入40個(gè)城市，包括天津、石家莊、臨沂等，且多數(shù)新店開(kāi)業(yè)即迎來(lái)消費(fèi)熱潮。

以石家莊為例，自2021年河北省實(shí)施“強(qiáng)省會(huì)”戰(zhàn)略以來(lái)，其經(jīng)濟(jì)總量從2020年的5935.1億元增長(zhǎng)至2021年的6490.3億元，2024年更突破8000億元大關(guān)。盒馬的消費(fèi)數(shù)據(jù)印證了這一增長(zhǎng)：開(kāi)業(yè)前三日，石家莊售出10噸金枕榴蓮和5000盒秘魯藍(lán)莓，高端水果和烘焙產(chǎn)品已成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的日常選擇。

品質(zhì)零售品牌對(duì)商圈的帶動(dòng)效應(yīng)在新興城市尤為顯著。報(bào)告顯示，盒馬等品牌的入駐滿足了本地居民對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求，推動(dòng)了商圈的繁榮。例如，盒馬唐山首店開(kāi)業(yè)后，帶動(dòng)商圈客流同比增長(zhǎng)101%，銷售同比增長(zhǎng)122%；石家莊勒泰中心引入盒馬后，每晚8點(diǎn)半仍人流如織，周末日均客流量穩(wěn)定在3萬(wàn)人次。

新興市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，更反映在消費(fèi)者的具體購(gòu)買行為中。報(bào)告分析指出，新興市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求已進(jìn)入全面釋放階段，高端品牌紛紛布局全線市場(chǎng)。例如，徐州成為盒馬的“全國(guó)第一制造機(jī)”，國(guó)慶假期售出大閘蟹8000多只；揚(yáng)州一年內(nèi)開(kāi)設(shè)3家盒馬，進(jìn)口商品占比達(dá)一半；中山門(mén)店的健康歐坦得面包月均銷售環(huán)比增長(zhǎng)240%。這些數(shù)據(jù)表明，“悅己消費(fèi)”已常態(tài)化，品質(zhì)生活不再是節(jié)日的奢侈，而是日常的選擇。

從商品趨勢(shì)看，健康與品質(zhì)已成為全國(guó)消費(fèi)的確定性方向。例如，佛山、貴陽(yáng)、合肥的盒馬有機(jī)山茶油系列銷售同比增長(zhǎng)40%；貴州省醫(yī)云腿月餅在石家莊單店單月售出2200份，本地特色美食正突破地域限制，走向全國(guó)市場(chǎng)。

新興城市的夜經(jīng)濟(jì)潛力同樣不容忽視。報(bào)告觀察到，新零售品牌的入駐延長(zhǎng)了居民的消費(fèi)時(shí)間，拓展了消費(fèi)場(chǎng)景。例如，泰州吾悅廣場(chǎng)在盒馬入駐前，20點(diǎn)后人流明顯減少；入駐后，“逛街后在盒馬吃火鍋、買菜回家”成為常態(tài)，21點(diǎn)線下仍人潮涌動(dòng)，商場(chǎng)整體打烊時(shí)間隨之延后。揚(yáng)州吾悅廣場(chǎng)也因盒馬閉店時(shí)間為22點(diǎn)，將營(yíng)業(yè)時(shí)間調(diào)整為8:58至自然閉店。

商務(wù)部研究院副研究員洪勇認(rèn)為，在人口凈流入明顯、服務(wù)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)占比較高的非一線城市，盒區(qū)覆蓋密度和消費(fèi)活躍度快速提升，說(shuō)明消費(fèi)潛力更多取決于“有效人口”和“結(jié)構(gòu)性購(gòu)買力”，而非行政層級(jí)。這一變化表明，促消費(fèi)需通過(guò)完善新型零售基礎(chǔ)設(shè)施，提升區(qū)域消費(fèi)承載能力，實(shí)現(xiàn)空間均衡發(fā)展，此類經(jīng)驗(yàn)值得推廣。